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La Roja, una marca de valor perenne

25 julio, 2014 Sin categoría 0 Escrito por pdenche

Selección española kantar media

“La derrota tiene algo positivo, nunca es definitiva”. Estas palabras pronunciadas por José Saramago se funden con el discurso que cada aficionado de la selección española de fútbol entona como terapia contra la última debacle mundialista. Sin embargo, esta caída brusca de las nubes en las que se encontraba el fútbol español no sólo ha podido minar la confianza de los seguidores de “La Roja”. Los principales patrocinadores del conjunto entrenado por Vicente del Bosque han probado el sabor amargo de una derrota muy poco esperada.

Y es que el interés de las marcas en cualquier deporte de masas asegura un fuerte retorno económico de la inversión posible y la identificación del éxito deportivo con su propia imagen, distinguiéndose del resto. Por ello, tras la decepción de Brasil, algunos voces críticas valoran si estas acciones de patrocinio son convenientes. En este sentido, un supuesto desamor de la marca España tiene antecedentes no muy lejanos en otros países, aunque en otros contextos y bajo una pronunciada presión mediática.

El caso francés y estadounidense
Los incidentes entre jugadores y cuerpo técnico franceses durante el Mundial de fútbol de Sudáfrica en el año 2010, y su posterior eliminación en la fase de grupos, provocaron que corporaciones como Adidas, Carrefour o Toyota liderasen una fuga de patrocinadores.

Más reciente fue el desafortunado comentario racista del dueño de Los Angeles Clippers, Donald Sterling, que sacudió los cimientos de la NBA y los de algunos de sus patrocinadores. Tras el ruido mediático en contra de Sterling, CarMax, Virgin America y el casino Chumash retiraron con premura su apoyo a la franquicia angelina.

Estos ejemplos denotan la importancia para las marcas de ir de la mano de un proyecto deportivo con posibilidades, para lo bueno y para lo malo. A pesar de no dar la talla en Brasil, lo cierto es que aunar fuerzas con la selección sigue siendo una garantía de éxito. Lo dicen los estratosféricos datos de audiencia de los campeonatos disputados por el combinado nacional en los últimos años.

Marca España, garantía de éxito
Un 91% de cuota de pantalla registró el minuto de oro en la final del Mundial de Sudáfrica, asegurando un retorno de récord. Un escenario idílico en el que exhibir una marca, sin hablar del componente de pertenencia al que los seguidores de “La Roja” se aferran, convirtiéndolos en el blanco persuasivo perfecto.

Así pues, los grandes nombres empresariales ya aguardan a la próxima gran cita de selecciones nacionales, la Eurocopa de Francia 2016. En este emplazamiento se dirimirá otro episodio del gran duelo de los últimos años, entre la reciente campeona del mundo, Alemania, y la actual de Europa, España. Jugadores y anunciantes ya velan las armas, con razón.

Y es que manchas en el expediente aparte, los principios que transmiten jugadores y cuerpo técnico -espejo de conducta para la sociedad- se han conservado puros. La ética, humildad y juego limpio característico de los pupilos de Del Bosque, unido al gran tirón popular del equipo y a las prometedoras generaciones venideras, mantienen a la selección española de fútbol como un jugoso manjar dentro de las estrategias de comunicación de las empresas.

Pablo García-Denche

@pdenche

FOTO: EFE/LAVANDEIRA JR

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